烟台客源地营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、方案背景

烟台，位于山东省东北部，拥有得天独厚的自然资源和丰富的历史文化底蕴。近年来，随着旅游业的蓬勃发展，烟台逐渐成为国内外游客的热门旅游目的地。为了进一步提升烟台的旅游吸引力，扩大客源市场，特制定本营销方案。

二、市场分析

1.目标市场分析

-国内市场：以长三角、珠三角、京津冀等经济发达地区为主，这些地区居民收入水平较高，旅游消费能力强。

-国际市场：以韩国、日本、俄罗斯等周边国家为主，这些国家与烟台地理位置相近，文化差异较小。

2.竞争分析

-国内竞争：山东周边的青岛、威海等城市也是热门旅游目的地，竞争激烈。

-国际竞争：韩国、日本等国家的旅游产品丰富，竞争压力较大。

3.SWOT分析

-优势（Strengths）：丰富的旅游资源、独特的地理环境、深厚的文化底蕴。

-劣势（Weaknesses）：旅游产品单一，宣传力度不足，国际化程度有待提高。

-机会（Opportunities）：国家政策支持旅游业发展，市场需求旺盛。

-威胁（Threats）：竞争激烈，旅游资源过度开发可能带来环境问题。

三、营销目标

1.提升烟台旅游品牌知名度，扩大客源市场。

2.提高游客满意度，打造优质旅游体验。

3.促进旅游产业链发展，带动地方经济增长。

四、营销策略

1.品牌建设策略

-打造“山海烟台