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2026年企业品牌建设与品牌定位考核试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分。下列每题选项中，只有一项是最符合题意的。）

1.品牌的核心是（）。

A.品牌标识

B.品牌文化

C.品牌价值

D.品牌知名度

2.下列哪一项不属于品牌资产的核心要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌认知

C.品牌忠诚度

D.产品价格

3.品牌定位的出发点是（）。

A.竞争对手

B.目标消费者

C.企业自身

D.行业趋势

4.将现有品牌扩展到新产品或新市场的策略称为（）。

A.品牌延伸

B.品牌联合

C.品牌授权

D.子品牌

5.品牌架构中，核心品牌下面设立多个子品牌，每个子品牌针对不同市场的策略称为（）。

A.纯品牌结构

B.单一品牌结构

C.多品牌结构

D.延伸品牌结构

6.品牌命名时，选择发音相似但含义不同的名称，目的是（）。

A.提高品牌识别度

B.避免与现有品牌混淆

C.增强品牌记忆性

D.降低品牌传播成本

7.通过广告、公关等方式向目标受众传