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2026年企业品牌建设与市场调研培训考核题库

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（请将正确选项的代表字母填在括号内）

1.品牌的核心是（）。

A.产品特性

B.市场份额

C.消费者对品牌认知、情感和体验的集合

D.广告投入

2.在品牌定位的几种基本战略中，“成为某个产品类别中的最好”属于（）。

A.集中差异化战略

B.有差异化的市场集中战略

C.无差异化的市场集中战略

D.市场渗透战略

3.企业进行市场调研的首要步骤通常是（）。

A.数据收集

B.确定调研目标和问题

C.数据分析

D.撰写调研报告

4.描述一个国家或地区的整体经济状况、法律环境、社会文化等宏观因素，属于（）。

A.消费者市场细分

B.行业环境分析

C.宏观环境分析（PESTEL分析）

D.竞争对手分析

5.在定性市场调研中，常用的方法不包括（）。

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.实验法

6.根据消费者的购买动机进行市场细分，属于（）。

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分