2025年4月 市场营销策划(00184)自考真题.docxVIP

2025年4月市场营销策划(00184)自考真题

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.市场营销策划的核心灵魂是（）

A.效益性B.创新性C.可行性D.权变性

2.企业开展PEST宏观环境分析时，生成式AI技术的普及应用属于哪一维度的分析范畴（）

A.政治法律环境B.经济环境C.社会文化环境D.技术环境

3.波士顿矩阵中，市场增长率高、相对市场占有率高的业务类型是（）

A.明星业务B.问题业务C.现金牛业务D.瘦狗业务

4.企业市场定位的核心是（）

A.降低产品售价B.扩大市场份额C.塑造差异化竞争优势D.提升品牌知名度

5.消费者购买介入程度高、品牌间产品差异显著的购买行为类型属于（）

A.习惯性购买行为B.寻求多样化购买行为C.复杂购买行为D.减少失调感购买行为

6.企业对尚未明确的营销问题开展初步调研，寻找问题产生根源时应采用的调研类型是（）

A.描述性调研B.探索性调研C.因果性调研D.预测性调研

7.下列市场细分变量中，属于地理细分维度的是（）

A.年龄层次B.生活方式C.城市等级D.购买频率

8.企业专门向某一类顾客群体提供其所需的多种类型产品的目标市场选择