场景即渠道_消费品牌价值创造指南_OI咨询_59页_2mb.pptx

场景即渠道：消费品牌价值创造指南;;;1

新逻辑中的价值创造;1;;场景，究竟意味着什么？;“场景即渠道”，;消费逻辑结构性切换：消费者需求内涵变化;消费逻辑结构性切换：夺取决策影响力方式变化;;场景，是驱动增长的关键引擎;渠道认知范式必须升级;线上：买量思维叠加场景思维;;消费品牌的价值创造破局启示;2;

“场景能力”是一种尚为稀缺的底层能力——

在场景中定义产品、在场景中触达用户、在场景中完成转化的能力。

当场景和渠道结合，消费品牌有望在竞争的结构性变化之中，创造新需求，并把握消费决策的主导权。;重新理解消费者，;;;;何谓场景渠道？;“场景”，到底是什么？;;“场景”，构建“占领意义