奥美报告｜2026 Z世代脉搏洞察- 存异求同，循势而创.pptx

2026Z世代脉搏洞察存异求同，循势而创

2这是《PULSE》（Z世代脉搏洞察）的第一期报告。您将在本报告中看到的四大核心张力，这并不是一时的现象，它们会持续存在，并在未来每一年，随着社会环境和青年文化的变化不断演化。这份报告写给所有的策略人员——那些需要回答一个关键问题的人：当一个世代不再符合既有框架，品牌该如何真正走进他们的Th活？过往许多关于Z世代的研究，默认品牌是主角，而Z世代只是被观察、被影响的对象。我们不认同这种视角。我们相信，Z世代不仅是品牌沟通的“受众”，而应是共同定义未来的共创者。今年的研究再次验证了一个判断：Z世代其实并不矛盾。真正矛盾的，是现代Th活。我们