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媒体广告投放执行管理规范

第一章总则

1.1目的与依据

为规范公司媒体广告投放行为，提升广告资金使用效率，确保品牌传播的精准性与合规性，防范广告投放过程中的各类风险，特制定本管理规范。本规范依据《中华人民共和国广告法》、《互联网广告管理暂行办法》等相关法律法规，结合公司市场营销战略及实际业务需求编制，旨在建立一套科学、严谨、可落地的广告投放执行体系。

1.2适用范围

本规范适用于公司总部及各下属分子公司、事业部所有形式的媒体广告投放活动。涵盖范围包括但不限于：线上媒体（如搜索引擎、信息流、社交媒体、视频平台、垂直行业媒体）、线下媒体（如户外大牌、地铁、公交、电梯、影院）、传统媒体（如电视