2025年10月自学考试00058市场营销学真题试题.docxVIP

2025年10月自学考试00058市场营销学真题试题

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.某家电品牌推出“旧家电抵扣购机款”活动，消费者置换新机时最高可抵扣1500元，该活动直接降低的市场营销核心概念是（）

A.顾客总价值B.顾客总成本C.顾客感知价值D.顾客终身价值

2.某新能源车企在产品研发阶段主动邀请用户参与功能设计，量产车型优先满足参与测试用户的购车需求，该企业秉持的市场营销哲学是（）

A.生产导向B.产品导向C.推销导向D.市场导向

3.2025年我国二孩、三孩家庭占比持续提升，儿童消费品市场规模快速扩张，这一变化属于市场营销宏观环境中的（）

A.经济环境B.技术环境C.人口环境D.社会文化环境

4.某食品企业因产品抽检不合格被市场监管部门通报处罚，直接影响企业正常经营，对该企业而言，市场监管部门属于微观环境中的（）

A.融资公众B.政府公众C.媒介公众D.社团公众

5.某运动品牌依托自身强大的供应链优势，抓住国潮消费崛起的机会推出国风系列运动鞋，获得市场热捧，根据SWOT分析框架，该企业采取的战略是（）

A.SO战略B.ST战略C.WO战略D.WT战略

6.某企业旗下某业务单元市场增