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2025-2026年美容院市场营销与推广测试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.美容院在进行市场细分时，将具有相似消费习惯和需求的顾客群体划分为不同类别，这一过程主要基于（）

A.顾客的年龄分布特征

B.顾客的地理位置分布特征

C.顾客的购买行为特征

D.顾客的性别分布特征

2.在美容院营销推广中，通过赠送试用产品或提供免费体验服务来吸引潜在顾客，这种营销策略属于（）

A.价格策略

B.促销策略

C.产品策略

D.渠道策略

3.美容院在制定会员积分制度时，将消费金额按一定比例转换为积分，顾客可使用积分兑换产品或服务，这种做法主要目的是（）

A.提高产品销量

B.增强顾客粘性

C.降低运营成本

D.扩大市场覆盖

4.美容院在社交媒体平台发布产品宣传视频时，通过邀请知名美妆博主进行试用和推荐，这种营销方式属于（）

A.广告营销

B.公关营销

C.内容营销

D.口碑营销

5.美容院在分析竞争对手时，发现某竞争对手主要针对高端客户群体提供服务，而自身则专注于大众市场，这种竞争策略差异属于（）

A.价格竞争

B.产品竞争

C.服务竞争

D.市场定位竞争

6.美容院在开展