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短视频文化传承新路径论文

一.摘要

短视频文化的兴起为传统文化的传承与创新提供了新的媒介载体。以非遗技艺“苏绣”的数字化传播为例，本研究选取某短视频平台中以苏绣为主题的优质创作者账号作为研究对象，通过内容分析法、用户行为追踪法和深度访谈法，系统考察短视频如何重塑非遗技艺的呈现方式与传播效果。研究发现，短视频通过碎片化叙事、视觉符号重构和互动式传播，显著提升了非遗技艺的年轻受众覆盖度，但同时也存在文化内涵稀释和过度商业化等潜在问题。具体而言，创作者通过将复杂工艺简化为短视频教程、开发文创衍生品以及构建粉丝社群等方式，有效降低了非遗技艺的学习门槛，但部分内容为追求流量而牺牲了技艺的完整性。研究进一步揭示，短视频平台算法推荐机制对非遗内容传播具有双重作用，既加速了信息扩散，也可能导致优质内容被同质化竞争淹没。基于此，本文提出“文化真实性”与“传播有效性”的平衡原则，建议通过建立内容分级标准、强化创作者资质认证和推广跨界合作等路径，构建短视频时代非遗传承的可持续发展模式。研究结论表明，短视频虽非非遗传承的终极解决方案，但其作为文化赋能工具的潜力不容忽视，关键在于如何通过制度设计和技术创新，实现商业价值与文化价值的协同增长。

二.关键词

短视频；文化传承；非遗技艺；数字传播；互动式叙事；算法推荐；文创衍生品

三.引言

数字媒介的飞速发展深刻重塑了当代文化的生产与传播生态，短视频以其即时性、互