2024年4月 市场营销学 00058 自考真题.docxVIP

2024年4月市场营销学00058自考真题

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.某咖啡品牌在运营中始终将“降低顾客购买成本、提升顾客消费体验”放在首位，2024年第一季度顾客复购率同比提升18%，该品牌秉持的市场营销哲学是

A.生产导向B.产品导向C.推销导向D.市场导向

2.某消费者购买新能源汽车时，先后对比了比亚迪、特斯拉、小鹏等3个品牌的车型参数、售价、售后服务政策，最终选定比亚迪海鸥，该消费者的购买决策类型属于

A.习惯型购买B.复杂型购买C.减少不协调感的购买D.寻求多样化的购买

3.某美妆企业通过大数据分析发现，Z世代消费者对“成分透明”“环保包装”的需求增速达37%，随即推出无添加、可降解包装的平价护肤系列，该企业识别市场机会的方法属于

A.调研市场需求信息B.分析产品/市场矩阵C.进行市场细分D.扩大市场份额

4.某家电企业对自身业务进行梳理后发现，高端冰箱品类业务增长率达22%，市场占有率位列行业第一，根据波士顿矩阵，该业务属于

A.明星类B.问题类C.现金牛类D.瘦狗类

5.某户外用品企业针对即将到来的暑期登山热，委托调研机构对登山爱好者的装备偏好进行为期1个月的专项调研，如实记录不同群体的装备预算、功能