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2026年市场营销调研实务操作题库

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题

1.在市场营销调研的四种类型中，主要用于探索市场机会、界定研究问题的调研是（）。

A.探索性调研

B.描述性调研

C.因果性调研

D.预测性调研

2.在进行市场调研方案设计时，确定调研对象和调研单位的核心依据是（）。

A.调研目的

B.调研内容

C.调研方法

D.调研预算

3.下列选项中，属于二手资料收集方法的是（）。

A.问卷调查

B.焦点小组座谈会

C.查阅政府统计年鉴

D.深度访谈

4.问卷设计中，为了控制受访者对问题的理解偏差，应尽量采用（）。

A.开放式问题

B.封闭式问题

C.自由回答问题

D.情感描述问题

5.在抽样技术中，能够保证样本具有代表性，且计算简便的是（）。

A.分层抽样

B.系统抽样

C.整群抽样

D.判断抽样

6.衡量调研结果的一致性和稳定性，即测量工具没有受到随机误差影响的指标是（）。

A.信度

B.效度

C.信效度

D.信度系数

7.焦点小组座谈会通常适用于（）。

A.获取大量标准化的数据

B.探索复杂问题的深层原因

C.验证因果关系

D.对总体进行统计推断

8.在2026年的数字化调研趋势中，利用人工智能技术辅助生成问卷初稿属于（