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2026广告师职业水平考试（广告专业实务·广告文案）历年参考题库含答案详解

一、选择题

从给出的选项中选择正确答案（共100题）

1、广告文案的3B原则中的B不包括以下哪项？

A.Beauty美丽

B.Beast野兽

C.Baby婴儿

D.Brand品牌

2、在广告文案创作中，AIDA模型包含的四个阶段依次是？

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.注意、理解、记忆、行动

C.认知、情感、意志、行为

D.引起注意、产生兴趣、刺激欲望、促成行动

3、以下哪项不属于广告文案的写作原则？

A.真实性原则

B.创意性原则

C.娱乐性原则

D.针对性原则

4、USP理论由谁提出？

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.李奥·贝纳

D.比尔·伯恩巴赫

5、广告文案中标题的主要功能是？

A.介绍产品功能

B.吸引读者注意并引导阅读正文

C.交代广告费用

D.说明品牌历史

6、下列哪项是广告文案口语化表达的优点？

A.显得高深莫测

B.拉近与消费者的距离

C.增加阅读难度

D.提升产品档次

7、广告文案正文部分的核心任务是？

A.展示品牌LOGO

B.详细说明产品特性并说服消费者

C.标注广告价格

D.列举竞争对手

8、以下哪种广告文案写作方法强调用数据说话？

A.故事法

B.数据法

C.比喻法

D.情感法

9、广告文案的语言风格选择应主