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2026年高等教育文学类自考-00634广告策划历年参考题库含答案解析

一、选择题

从给出的选项中选择正确答案（共100题）

1、广告策划的核心任务是

A.设计广告创意

B.制定广告战略方案

C.选择广告媒介

D.评估广告效果

2、下列属于广告市场调查按调查范围分类的是

A.探测性调查

B.描述性调查

C.因果性调查

D.全面调查

3、USP理论由罗瑟·瑞夫斯提出，其核心含义是

A.广告要强调产品的独特销售主张

B.广告要针对特定目标市场

C.广告要创造轰动效应

D.广告要传递品牌形象

4、广告定位策略中，避强定位是指

A.避开强大竞争对手，寻找市场空隙

B.与最强品牌正面竞争

C.强调自身优势定位

D.重新定位品牌形象

5、在广告创意构思方法中，头脑风暴法强调的原则是

A.延迟评判，鼓励自由联想

B.严格筛选，追求最优方案

C.数据驱动，理性分析

D.权威决策，统一意见

6、广告媒介选择的首要考虑因素是

A.目标受众的媒介接触习惯

B.媒介成本

C.媒介覆盖范围

D.媒介表现形式

7、广告预算编制方法中，销售百分比法是指

A.按销售额的一定比例确定广告预算

B.按竞争者预算水平确定

C.按目标任务确定后倒推预算

D.按可用资金随意确定

8、广告效果评估中，睡眠效果指的是

A.随着时间推移，广告说服效果增强的现象

B.广告