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2026年最新导游旅游市场营销策划考试练习试题及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填在题干后的括号内。每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.产品开发

B.促销推广

C.满足顾客需求

D.渠道建设

2.导游在旅游产品营销中扮演的角色不包括（）。

A.产品演示者

B.销售促进者

C.市场调研员

D.最终定价者

3.STP理论中，“市场细分”是指（）。

A.选择最有利可图的目标市场

B.根据顾客的共同需求将整体市场划分为不同群体

C.确定产品在目标市场的位置

D.制定针对不同细分市场的营销组合

4.以下哪种定价策略强调根据产品感知价值定价？（）

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.感知价值定价法

D.价值定价法

5.游客在做出旅游决策前，通常处于消费者行为过程中的哪个阶段？（）

A.评估备选方案

B.问题认知

C.购买决策

D.购后行为

6.“体验式旅游”强调的是（）。

A.标准化的服务流程

B.个性化、沉浸