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营销策划营销公司营销策划实习生实习报告

一、摘要

2023年7月10日至9月25日，担任XX营销策划公司营销策划实习生。参与3个项目的策略制定与执行，完成5份竞品分析报告，其中2份被采纳为核心策略依据。通过数据监测，所负责的社交媒体推广活动覆盖用户达1.2万，互动率提升18%。运用AARRR模型优化用户留存策略，使某APP次日留存率从12%提升至15.5%。掌握SWOT分析法、用户画像构建等工具，可复用内容营销矩阵搭建流程，适用于快消品行业新品推广。

二、实习内容及过程

1.实习目的

想看看自己做营销策划能不能真落地，不是光在纸上画饼。顺便摸摸行业水有多深，自己哪方面还差点火候。8周时间，就想把学到的知识跟实际工作串起来。

2.实习单位简介

那家公司规模不大，但挺专注做快消行业的数字营销。团队氛围还行，不算特别卷，但大家做事挺较真。客户主要是食品饮料和美妆品牌，经常要琢磨怎么在社交媒体上搞点新花样。

3.实习内容与过程

刚开始那周主要是熟悉环境，看竞品报告，帮着整理客户数据。7月16号开始接手第一个项目，是帮某款新口味的饮料做上市预热。当时老板给的任务是制定社交媒体推广计划，没经验，就天天泡在平台上看爆款案例，还用Excel扒了竞品近3个月的互动数据。发现同类产品在抖音用短剧引流效果最好，就琢磨能不能借鉴。7月25号出初版方案，被老板骂得狗血淋头，说太理想化，没考虑预算和用户