2026年市场营销专业学生案例分析题库.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年市场营销专业学生案例分析题库

一、案例分析选择题（每题3分，共10题）

1.某知名运动品牌在中国市场推出新款智能运动鞋，初期通过KOL合作和社交媒体广告进行预热，随后在电商平台开设旗舰店并开展限时促销活动。以下哪项策略最能体现其营销组合中的“渠道策略”？

A.与专业运动员签约代言

B.在抖音平台投放信息流广告

C.与天猫合作开设品牌旗舰店

D.推出会员积分兑换活动

2.一家本地连锁咖啡店在一线城市扩张过程中，发现新店开在写字楼密集区比社区区更受欢迎。这一现象反映了其选址策略中的什么问题？

A.产品定价过高

B.目标客户定位偏差

C.店铺装修风格不吸引人

D.供应链管理效率低

3.某快消品牌在双十一期间推出“买一赠一”活动，但实际销量并未达到预期。以下哪项可能是导致效果不佳的原因？

A.广告宣传力度不足

B.活动时间过短

C.赠品选择不当

D.竞品推出更具吸引力的促销

4.一家跨境电商平台在中国市场销售海外美妆产品，发现用户对产品成分的透明度要求很高。该平台最应优先改进的是？

A.优化物流配送速度

B.加强产品测评视频制作

C.建立更完善的溯源系统

D.降低关税成本

5.某家电品牌在春节期间推出“以旧换新”政策，但发现参与率低于预期。以下哪项措施最可能提升转化率？

A.提高补贴金额