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传播学媒体传播公司媒体策划实习报告

一、摘要

2023年6月5日至8月23日，我在XX媒体传播公司担任媒体策划实习生。核心工作包括参与3个商业品牌的全案策划，产出5份媒体投放方案，其中2个方案实现曝光量增长35%，1个方案使客户互动率提升28%。具体应用了A/B测试优化投放策略，通过数据分析工具追踪用户行为，将CTR（点击率）从基础线的12%提升至22%。提炼出的可复用方法论包括：以用户画像为基准的渠道筛选模型，结合ROI（投资回报率）评估的预算分配公式。通过实践掌握了跨部门协作流程，验证了课堂学习的媒介效果理论在商业场景的转化能力。

二、实习内容及过程

实习目的主要是想把传播学理论跟实际工作搭上桥，看看在学校学的那些策划案、传播模型，在真金白银的投放里能走多远。6月5号到8月23号，我在一家做数字营销的公司待了8周，岗位是媒体策划。

实习单位嘛，就是那种规模中等的公司，专做电商和本地生活的品牌推广，客户以中小型企业为主。我的直属领导是个有五年经验的老策划，带了我整个实习期。

实习内容挺具体的。刚开始主要是熟悉业务，看往季的投放数据，帮着做竞品分析，把市场上主流的媒体平台和它们的调性摸个大概。6月10号开始接触第一个项目，是帮一个做烘焙的牌子做暑期促销的渠道策划。当时手头没太多素材，就根据他们给的预算，先拉了个包含信息流、短视频、社群的初步方案，领导过目后让我补充个KOL合作部分。