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短视频MCN的内容生产模式研究——基于对重庆市Y公司的考察

摘要：本文主要以短视频MCN机构的内容生产为切入点，选取重庆市Y公司作为调查田野进行参与观察和深度访谈，采用质性研究方法，通过Nvivo12.0软件分析，总结出短视频MCN内容生产的流程、特征及存在的问题。通过对访谈文本的编码和分析，发现短视频MCN的内容生产具有把关方式多元、内容产制低成本以及平台审查“自然化”三个特征，也存在着身份坐标游移、个人价值异化以及内容生态畸形等问题。要实现可持续发展，短视频MCN必须着眼于长效IP的打造、个人价值的重视以及良好内容生态的建构。

关键词：短视频；MCN；Nvivo；质性研究

绪论

研