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2026广告师职业水平考试（广告策划专业实务）历年参考题库含答案详解

一、选择题

从给出的选项中选择正确答案（共100题）

1、广告策划的核心环节是。

A.市场调研

B.广告策略制定

C.创意表现

D.效果评估

2、在SWOT分析中，字母S代表的是。

A.劣势

B.机会

C.优势

D.威胁

3、广告定位的策略中，避强定位是指。

A.与最强竞争对手正面抗衡

B.避开强势对手，选择市场空白点定位

C.跟随领导者定位

D.重新定义市场领导者

4、RTS（ReachTargetedSales）是广告效果测量中的。

A.到达率与销售额关系模型

B.广告预算分配公式

C.媒体组合优化方法

D.创意测试指标

5、广告预算编制的销售百分比法是指。

A.根据企业销售额的一定比例确定广告预算

B.根据竞争对手广告预算确定预算

C.根据广告任务分解编制预算

D.根据利润目标倒推广告预算

6、AIDA模式是广告传播效果理论的经典模型，其中D代表。

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

7、以下不属于广告策划基本原则的是。

A.整体性原则

B.目标导向原则

C.灵活性原则

D.随意性原则

8、在广告媒体选择中，频次指的是。

A.广告投放的总次数

B.目标受众平均接触广告的次数

C.不同媒体的数量

D.广告覆盖的人群规模

9、广告文案写作中