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《消费者权益保护法》下的直播带货监管

一、引言：直播带货业态扩张下的消法监管命题

随着数字技术与实体经济的深度融合，直播带货已经从早期的偶发性商业尝试，发展为网络消费领域的核心业态之一。根据权威机构发布的统计数据，近年我国直播电商用户规模占网民整体的比例超过四成，直播带货交易规模占网络零售总额的比重持续提升，不仅成为众多商家拓展销售渠道、推广品牌的重要选择，也成为消费者日常购物的常见渠道，在拉动内需、助力乡村振兴、灵活就业等方面发挥了积极作用（中国互联网络信息中心，近年）。但在业态高速扩张的同时，相关的消费侵权问题也不断凸显：从直播间虚假宣传、货不对板，到销售假冒伪劣商品、售后责任推诿，再到虚