结构方程模型（SEM）在消费者行为研究中的潜变量构建.docxVIP

结构方程模型（SEM）在消费者行为研究中的潜变量构建

一、引言

消费者行为研究的核心是揭示外部营销刺激到最终行为反应之间的心理黑箱，其中大量核心构念无法通过直接观测获得，这类抽象构念正是研究中需要重点处理的潜变量。如何精准测量这些潜变量、厘清潜变量之间的因果关联，长期以来都是消费者行为量化研究的核心难点。早期研究多采用单一指标测量、题项简单加总等方式处理抽象构念，既无法有效分离测量过程中的随机误差与系统误差，也难以刻画多变量之间交织的复杂因果关系，很容易得出有偏差的研究结论。

结构方程模型作为一种融合了因子分析与路径分析逻辑的综合统计方法，因为能够同时处理测量误差、同步检验多变量之间的复杂路径