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2026年市场营销专业职称考试题库：市场调研与策略制定

一、单选题（共10题，每题2分）

1.在市场调研中，若要了解消费者对某款新能源汽车的购买意愿，最适合采用哪种调研方法？

A.焦点小组访谈

B.大样本问卷调查

C.深度访谈

D.观察法

答案：B

解析：大样本问卷调查适用于大规模消费者行为研究，效率高且数据标准化，适合分析购买意愿等量化指标。

2.某家电企业通过分析社交媒体上的用户评论，发现消费者对某款智能冰箱的制冷效果存在争议。这种调研方法属于？

A.一手资料调研

B.二手资料调研

C.定性调研

D.定量调研

答案：B

解析：社交媒体评论属于公开可获取的二手资料，通过分析可间接了解消费者反馈。

3.在SWOT分析中，“机会”是指？

A.企业内部的优势

B.企业外部的有利条件

C.企业内部的劣势

D.企业外部的威胁

答案：B

解析：SWOT分析中，“机会”是外部环境中的有利因素，如政策支持、市场需求增长等。

4.某快消品公司在进入东南亚市场前，委托当地调研机构进行消费者偏好调查。这种调研方式属于？

A.一对一调研

B.二手资料调研

C.联合调研

D.自主调研

答案：C

解析：委托第三方机构进行调研属于联合调研，结合了企业内部和外部资源。

5.在市场细分中，按消费者收入水平划分市场属于