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2026年保险代理人考试模拟试卷保险营销市场策略

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共40分。下列每题只有一个选项是符合题目要求的。）

1.在保险营销的STP理论中，()是指将整体市场划分为若干个具有相似需求的消费者群的过程。

A.目标市场选择

B.市场细分

C.市场定位

D.市场渗透

2.对于保险产品而言，其核心价值主要体现为()。

A.广告语的创意

B.销售人员的口才

C.产品的保障功能和责任

D.促销活动的频率

3.保险公司在制定费率时，主要考虑产品的成本、竞争者的费率和消费者的支付能力，这种定价导向属于()。

A.成本导向定价

B.竞争导向定价

C.价值导向定价

D.需求导向定价

4.保险代理人通过个人关系网络进行保险产品销售，这种方式属于()。

A.直销渠道

B.间接渠道

C.柜面渠道

D.电话销售渠道

5.利用大众媒体（如电视、广播、报纸）进行保险产品宣传，这种方式属于()。

A.公共关系推广

B.销售促进

C.广告推广

D.人员推销

6.市场调研的首要步骤是()。