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市场开发投资与营销成本控制

第一节

市场营销成本是在企业市场营销活动过程中所发生的各种相关成本营销成本与非营销成本营销人力成本与非营销人力成本固定成本与可变营销成本长期营销成本与即期营销成本集中性营销成本与分散性营销成本显性营销成本与隐形营销成本市场机会成本与营销边际成本市场

参考教材在：第2、3、10、12、15章

一、市场开发投资的基本概念

供给开发、需求开发、关系开发

1、市场开发投资是一种以研究、开发、创造特定潜在市场为目标的相

关投资活动。

2、市场开发投资是一项多领域投资项目。

3、市场开发投资不同于产品开发或者项目开发投资。

市场开发投资与营销成本控制第一节参考教材在第章一市场开发投资的基本概念供给开发需求开发关系开发市场开发投资是一种以研究开发创造特定潜在市场为目标的相关投资活动市场开发投资是一项多领域投资项目市场开发投资不同于产品开发或者项目开发投资产品开发

产品开发投资是种子性投资

市场开发投资是开荒性、推广性投资

二、市场开发投资的主要特征