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哈工大mba复试笔试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简答题（每题8分，共40分）

1.简述战略管理的主要内容及其在企业中的作用。

2.阐述市场营销中的“4P”理论，并分析其在互联网营销环境下的演变。

3.解释什么是财务杠杆，并说明其对企业盈利能力的影响。

4.简述绩效考核在人力资源管理中的主要作用及其可能存在的问题。

5.在当今快速变化的市场环境中，企业如何保持核心竞争力？

二、案例分析题（共30分）

阅读以下案例材料，并回答问题：

案例：绿源科技有限公司的转型困境

绿源科技有限公司（以下简称“绿源科技”）成立于2000年，是一家以研发和生产传统家居用品为主的企业。公司早期依靠精湛的工艺和本地化的销售网络，在行业内取得了不错的成绩。然而，随着互联网电商的兴起和消费者需求的快速变化，绿源科技的业务增长逐渐放缓，面临着严峻的挑战。

近年来，绿源科技尝试进行数字化转型，投入资金建立了官方网站和电商平台，并尝试通过社交媒体进行营销推广。但效果并不理想。一方面，线上销售业绩平平，未能有效弥补线下市场的下滑；另一方面，公司在数字化运营、数据分析、用户体验等方面缺乏经验，导致线上平台运营效率低下，用户体验不佳。同时，公司内部部门之间协调不畅，IT部门与业务部门目标不一致，导致资源浪费和决策效率低下。

面对困境，绿