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2026年高校市场营销策略与实务专项训练卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题意的，请将正确选项的代表字母填在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。）

1.企业在进行市场营销决策时，其出发点和核心是（）。

A.获取最大利润

B.满足顾客需求

C.提高市场占有率

D.降低生产成本

2.在市场营销环境中，对企业营销活动构成直接威胁，并直接影响其目标市场地位的因素是（）。

A.人口环境

B.经济环境

C.竞争对手

D.技术环境

3.波特五力模型中的“潜在进入者的威胁”大小，主要取决于（）。

A.行业现有企业的竞争强度

B.产品的差异化程度

C.行业进入的壁垒高低

D.供应商的议价能力

4.某公司发现其产品在功能上领先竞争对手，但价格偏高，导致市场份额不大。该公司适宜采取的定价策略是（）。

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略

C.成本加成定价策略

D.心理定价策略

5.企业通过在特定渠道中给予经销商更优厚的折扣或销售返点，以激励其积极销售本企业的产品。这种促销方式属于（）。