2026年京东越野跑行业趋势白皮书.pptx

2026京东越野跑

行业趋势白皮书

02马轶男

■京东零售大时尚事业群营销运营部负责人

当越野跑成为人们释放压力、表达自我、拓展社交的“进阶版公园20分钟”,它

承载的不只是运动，更是生活方式与情绪价值。

京东站在户外消费生态前沿，从重磅新品、营销IP、红京计划，到越野跑与马

拉松、徒步、滑雪等场景融合，我们以全域资源构建从种草、转化到复购的增

长闭环。期待白皮书成为“出发前的翻译稿”:把专业讲给大众，把用户热爱转

化为产品方向，把流量沉淀为留量，把热度转化为信任，携品牌伙伴点燃越野

跑新蓝海。

03江庭

■京东零售大时尚事业群商业分析部负责人

越野跑正成为户外产业的重要增长命题：赛