地产巨头与教育竞逐文旅市场.pdfVIP

008|与万达为何都看好文旅产业？

欢迎打开《商业参考3》，我是

2023年，文旅行业有两个正式进场的玩家，值得咱们留意。

第一个，2022年的顶流——东方甄选，在7月份了文旅

新公司，正式进入了文旅行业，而且瞄准了中老年人这个特定群体。新

东方创始人说，“美景”是他的下一个创业目标。

在间里是这么解释新决策的：“我觉得的文旅应该要有

一个阶梯式的提升，也就是说要升维。原来我们的文旅就是举个小、戴

个小红帽，带大家到景点照个相，讲一讲景点的故事，完了带着大

家到景点边上的商店去买点东西，在我看来是浪费钱的一种旅行。”

你看，言下之意，文旅行业也值得重做一遍。用什么生产要素来重做呢？

当然是借助东方甄选摸索出来的内容带货能力。我们在专栏第二季总结

过东方甄选的这套带货方法论，十二个字：立足共情，构建叙事，塑造

意义。

这套方法能够很成功地凝结情绪价值，促成用户下单。

东方甄选用这套方法，2022年在创下了销售额第一的记

录，，2023年又开始发力文旅市场。它在2022年底在山东开农

产品，结束后有一部分滞留在了山东，于是，它紧急上线了一

个叫