原创力文档市场营销调研复习资料
第一章市场营销调研概述
假设为来自独立总体的两组样本的变量均值没有差异具体检验方法同上配对样本的t检验用于检验来自两个相关样本是否来自具有相同均值的总体零假设为来自相关总体的两组样本的变量均值没有差异具体检验方法同上
1.市场营销调研的含义：市场营销调研是个人或组织针对企业的营销问题，采用科
学的研究方法，系统地、客观地收集、整理、分析、解释和沟通有关市场营销各方
面的信息，为营销管理者制定、评估和改进营销决策提供依据。
系统性：有一套完整有序的工作程序；科学性：有充足的事实和客观观测结果支持；
客观性：不受人为主
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