中国彩妆品牌在日本药妆店渠道的货架竞争：与CANMAKE、CEZANNE的平价替代博弈.docx

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第一章报告概述

1.1分析背景与目标

日本药妆店彩妆市场已进入成熟阶段，头部本土品牌凭借长期货架陈列与消费者习惯形成较高忠诚度。中国彩妆品牌在近年来通过电商渠道快速积累品牌力，但进军日本实体药妆店仍面临货架争夺、陈列费用及本土品牌防守的双重挑战。本分析旨在厘清中国品牌在该渠道的竞争定位，识别可破解忠诚度的色彩与联名路径，并为后续市场进入与资源配置提供依据。分析范围限定在日本全国主要药妆连锁（松本清、Welcia、SunDrug等）的开架彩妆货架，竞争者包括CANMAKE、CEZANNE以及代表性中国品牌（如PerfectDiary、Florasis、花西子）。预期