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2026年旅游顾问目的地管理营销策略设计题集

一、简答题（每题10分，共5题）

1.简述2026年旅游目的地在数字化营销方面应重点关注哪些趋势？

解析：考察对旅游行业数字化营销趋势的理解，需结合大数据、人工智能、社交电商等新兴技术，分析其对目的地营销的影响。

2.结合云南丽江旅游市场现状，阐述如何通过文化体验营销提升游客满意度？

解析：考察对特定目的地（云南丽江）的营销策略设计能力，需结合当地文化特色，提出创新性体验营销方案。

3.解释目的地品牌形象塑造中，UGC（用户生成内容）的作用及其应用策略。

解析：考察对新媒体营销工具的理解，需结合实际案例说明UGC如何助力目的地品牌传播。

4.针对冬季旅游淡季，如何设计跨区域联动营销策略以吸引客流？

解析：考察对淡季营销策略的策划能力，需结合地域资源互补性，提出具体合作方案。

5.分析“旅游+”融合发展趋势下，目的地如何整合体育、康养等资源进行差异化营销？

解析：考察对目的地资源整合与差异化营销的创新能力，需结合行业趋势提出具体策略。

二、案例分析题（每题15分，共3题）

6.案例分析：某滨海城市2025年游客增长放缓，请为其设计一套2026年目的地营销整合方案。

要求：

-分析问题原因；

-提出至少三种营销手段（如线上推广、节事活动、异业合作等）；

-说明预期效