品牌网站网络战略与实施方案.pdfVIP

品牌网络策划方案

一、概述

做一个真正的“品牌”。

绝大多数企业只是信息发布平台：对内有助于企业管理，对外是展示企业及其产品

服务的窗口；或者加上电子商务功能模块，以便更好的促进销售。但是，这样的是否切

实支持了品牌的与深化呢？现在已经有一些做的比较好的品牌，比如可口可乐、耐

克、ivillage等，它们在互动方面有所进步，页面设计也更为吸引人。但是，其实质并

没有很大变化，无非是弱化企业，以品牌为直接载体的企业。因为它们尚未完全的为品

牌服务，为便于说明，以下这类传统统称为企业，以区别我们“品牌

”概念。

品牌的应该面对所有的关系利益人：从企业的员工到外部的消费者，从上游的

供应商到下游的客户，从相关机构（工商、税务）到其他社会公共组织都是品牌的关系

利益人。×××品牌好比于一个大的生态圈中，我们应该利用一切可用资源，整合一切

相关讯息，持续一致的打造品牌，建立×××品牌资产。

由此，提出构建×××品牌的设想。这一摆脱传统企业的模式，创造一种