AI 时代的品牌经营新坐标 2026 天猫大快消增长白皮书.pptxVIP

2026天猫大快消增长白皮书;

致所有正在穿越周期的品牌伙伴：

过去二十年，中国消费市场走过了三次波澜壮阔的跃迁：从货架电商打破地理边界，到内容与社交电商重构人与货的连接方式，再到直播、私域与数字化把商业效率推向新的高度。这不仅改写了零售的底层规则，也锻造了中国品牌从追赶到并跑、再到定义自身叙事的能力。

今天，我们共同站在了第四次跃迁的起点——一个由AI重构人、货、场底层逻辑的新经营时代。

场域在重构，人群在流动，经营也在被重新定义。媒介走向AI再中心化，消费者的身份、场景与需求持续流动化，品牌的竞争也从单点爆发，升级为围绕人群、货品与场景的长期系统性协同。在这样的时代里，流量固然紧俏，但真正稀缺的是确定性——流量会迁徙，场景会裂变，技术会迭代，唯有围绕真实消费者意图构建起来的经营能力，才是穿越周期的根本锚点。

面对这样的时代命题，天猫选择重新回答“平台是什么”。我们不再把自己定义为更大的货架或更全的工具箱，而是将沉淀二十年的人群、货品、场域与阿里生态能力，熔铸为品牌在AI时代的一套经营新坐标——让品牌能围绕真实的消费者意图，组织货品、内容与全域经营动作，把一次次分散的触达、互动、转化，沉淀为可以被反复调用、持续放大的经营资产与决策资产。

这份白皮书里，你会看到我们对新周期的判断、我们如何构建核心优势能力解决品牌的经营命题，以及我们与阿里生态共同为品牌构建的复利护城