2026中国户外运动贴身层白皮书.pptxVIP

曾经,大众对户外装备的理解停留在冲锋衣登山鞋这些看得见的装备s

但真正在零下二十度的雪场在三十公里越野跑的途中在连续三天的徒步路线上决定你舒不舒服的s往往是那件贴着皮肤的第一层衣物——贴身层。

贴身层紧贴皮肤，它管的是体温、是汗水、是摩擦、是异味。

然而，大多数消费者对贴身层的认知仍停留在保暖内衣的阶段。什么是好

的贴身层？怎么选？凭什么说它好？行业缺少一个统一的、可验证的回答。

《2026中国户外运动贴身层白皮书》，聚焦中国运动贴身层品类，系统

梳理消费认知、功能标准、场景需求与未来趋势，旨在为行业建立可验证的评价框架，为消费者提供可操作的选购指南。;;

大户外时代，;

大户外时代，

贴身层为何成了新焦点？;

户外运动参与持续扩容,功能服饰成增长焦点

户外运动已不再是少数专业玩家的专属,而是超过4亿中国人的日常生活方式。户外运动的参与基础和市场规模同步扩大,消费者关注也进一步落到服饰及具体功能单品。

超4亿人入场,政策持续加码,户外已具备大众化参与基础;

三层穿衣法普及，贴身层的关注度和投入意愿加码

三层穿衣法的普及,让消费者开始重新认识贴身层的作用。贴身层已经获得相对稳定的预算份额,未来投入意愿也在提升,品类正进入被认真选择的阶段。

三层穿衣法的大众认知度已近七成,贴身层具备较高的认知基础;;