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国企市场部笔试题目

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（请将正确选项的代表字母填写在题号后的括号内。每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品开发

C.价值创造与交换

D.渠道建设

2.在4P营销理论中，“P”代表的是（）。

A.产品、价格、渠道、促销

B.产品、价格、渠道、人员

C.产品、利润、渠道、促销

D.问题、价格、渠道、过程

3.STP理论中，“T”代表的是（）。

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.市场定位（Positioning）

D.市场调查（Tracking）

4.下列哪一项不属于宏观营销环境因素？（）

A.经济环境

B.竞争对手策略

C.技术环境

D.社会文化环境

5.描述消费者购买决策过程中，对已识别的备选方案进行评价和比较阶段的步骤是（）。

A.问题认知

B.信息收集

C.方案评价

D.购买决策

6.品牌最核心的要素是（）。

A.品牌名称