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伊利公司市场营销知识测试试题

单项选择题（2分）：伊利集团旗下占据中国低温巴氏杀菌奶市场头部地位的品牌是以下哪一项？A.金典B.安慕希C.畅轻D.优酸乳

多项选择题（3分）：根据市场营销4P理论，下列属于伊利集团产品策略范畴的举措有哪些？A.推出获得有机认证的金典有机纯牛奶产品B.搭建覆盖线上电商、线下商超、社区店的全渠道销售网络C.为契合冬奥主题推出限定款包装的纯牛奶产品D.通过头部主播直播带货推广旗下新品冰淇淋

简答题（10分）：结合伊利集团的核心业务板块（常温奶、低温奶、冷饮、奶粉等），简述伊利在市场营销中如何运用差异化竞争策略巩固市场地位。

案例分析题（15分）：2022年冬奥会期间，伊利集团作为官方乳制品赞助商，推出了多款带有冬奥标识的产品；同时针对Z世代消费群体，推出了迪士尼IP联名的校园饮品、国潮主题的限定包装产品等。请结合市场营销相关知识，分析伊利这类联名营销及赛事赞助营销的核心优势，以及实施过程中需要规避的潜在风险。

答案与解析：

1.答案：C。解析：畅轻是伊利旗下主打低温巴氏杀菌奶的品牌，凭借新鲜活性营养的定位占据该市场头部地位；金典主打高端有机常温奶，安慕希是常温希腊风味酸奶，优酸乳是大众化乳饮料，故选C。

2.答案：AC。解析：4P营销理论中，产品策略围绕产品的功能、定位、包装等核心价值展开。A属于产品升级策略，C属于产品主题延伸策略；B