2026得物户外年轻人消费解读白皮书.docxVIP

新户外OR新日常

2026得物户外

年轻人消费解读

POIZON

OUTDOORS2026

引言

国家体育总局数据显示，截至2025年4月，中国户外运动参与人数突破4亿；2026年上半年，这一数字攀升至近5亿，仅上半年成人户外运动鞋服市场（不含装备和配件）同比增长超20%，超大服饰行业近18%[1]。行业增长势能持续释放的同时，伴随着户外消费行业的深层重构——户外正快速渗透多元生活场景，大学生等新兴消费群体不断涌入，越野跑、攀岩等细分赛道快速崛起。今天的户外，扩容的不只是市场体量，更是新户外新日常下的行业新图景。

01

从专业到大众，行业持续扩容?得物平台数据：??

从专业到大众，行业持续扩容

?得物平台数据：

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户外用户数

复合年增长率

品牌营收

复合年增长率

65%[2]

82%

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?

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户外品牌商品数复合年增长率

新增产品系列线复合年增长率

[3]

32%

28%

内容与消费加速链接，真需求不该等计划

?调研数据显示：

的户外搜索

超60%

消费者选择工作日晚间、周末等碎片化时段参与户外运动

61%

的消费者倾向

有需求时可随买随用

02

[4]由具体场景驱动女性和在校学生，新兴品类释放新活力?调研数据显示：?女性已占户外

[4]