网络营销推广 【思政案例】17.网络营销不能逾越道德底线.docx

网络营销不能逾越道德底线

“双十一”，是中国网民的购物狂欢之日，也是商家的营销大战之时。为提高销售额，商家的网络营销手段可谓层出不穷。但今年双十一期间，一则视频广告却逾越道德底线，引发网民愤怒。

视频中，为凸显“只有一只手也能开锁”的品牌创意，不惜让“拆弹专家”炸得粉身碎骨。他的形象由一个帅小伙变成浑身裹满纱布的重伤者，而后变成一只羊、一个电饭锅、一只轮胎，甚至一只移动的手，但不管怎么变化，父母都若无其事地笑着，表现出冷漠的样子。

广告创意方称“这片子是暴力美学+脑残好笑的结合体，国内罕见”，没想到国内大多数网友却不买账。即使后来该公司将视频删除，并发表致歉信，仍难以平息众怒。

为什么？因为不