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品牌广告的新锐观

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品牌广告的新锐观

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品牌广告新锐观

一、品牌广告新锐观

传统广告观：做产品、做功能、传达商品信息—做法与方式:“告诉消费者”

新锐广告观：做品牌、做个性、满足欲望需求—做法与方式:“注意消费者”

品牌广告作业路线：品牌概念—大创意概念—创意策略单—创意作品

品牌广告行为要求：

１.“注意消费者”是沟通的基础；

２.“塑造个性”才能“建立印象”；

３.“塑造是一个过程”；

４.“品牌广告”是一个按既定方针去做的“个性行为”。

没有观念，品牌塑造就不知该如何做，设计师只能是枪手；有了品牌塑造意识就有原创动力支点，设计师不再是盯着一个作品，而是在大创意概念指引下追寻广告投入的终极目标：塑造个性、实现印象、建立地位、提高市场占有率。

１．“注意消费者”是沟通的基础

20世纪工业时代，广告创意的主要任务是传达，称为“告诉消费者”；进入信息时代的21世纪，只有注意消费者的欲望与需求广告才能实现沟通，而沟通又是当今广告取得效果的先进手段。所以，今天正确的广告创作观是“注意消费者”。

成功的品牌广告是将大众生活作为创作源泉，把广告诉求变成消费生活的一个内容，它表述的是一种生活方式与态度，不仅完成着品牌