人民大课件直播销售项目六 直播营销场.pptxVIP

《直播销售》配套教学课件项目六直播营销场教材同步课件|任务驱动·案例导入·德技并修授课教师：____________授课班级：____________义乌工商职业技术学院

LEARNINGOBJECTIVES学习目标知识目标·了解直播营销场的内容·掌握直播间搭建的各种要素·了解前置生产场与后置消费场的主要内容能力目标·能够构建直播营销场·能够将直播营销场应用于实际，提升直播转化率素质目标·培养创新思维与艺术审美能力·洞悉消费者心理活动《直播销售》配套课件·项目六直播营销场2

CASE·案例导入案例导入“村播”火了，中国直播电商走向田间地头据俄罗斯《侧面》周刊网站报道，伴随高速城镇化以及“直播带货”成为电子商务新趋势，中国农村的“村播”变得相当火爆，主播们直接在田间地头、工厂作坊或特色民居直播。澳大利亚“对话”网站报道称，在宁静的云南偏僻山村，董梅华把中国农村的质朴田园展现出来，让数百万人为之着迷；精通数字技术的农民和农村居民用怀旧和真实赢得了中国社交媒体的青睐，这种社媒现象的中文说法是“新农人”。近年来，农村直播电商（“村播”）作为直播电商的一个细分品类在中国日益火热，越来越多农村商户通过直播销售农产品或其他特色产品。当前，中国农村直播电商呈现本土化、特色化的发展趋势：一方面，直播带货场景化更强、互动性更充分，能