《医药企业营销策略研究的国内外文献综述》4600字.docx

医药企业营销策略研究的国内外文献综述

随着市场营销理论19世纪末在美国开始萌芽，并在其后的二十年间最终确立，并形成较为完善的市场营销理论体系，现代营销理论开始发展并逐渐渗透到各行各业，在这样情况下，关于医疗行业的营销理论及相关研究开始丰富起来。综合来看，关于医药行业市场营销的研究主要包括以市场为中心营销和以消费者为中心的研究两个层面。

基于以市场为中心理念的医药营销相关研究

美国学者Macreh是第一个正式提出医药营销概念的学者，通过对医药营销的相关行为进行分析，总结得出，医疗营销是建立在医药产品和服务基础上，通过将医药产品提供给消费者，满足其医疗需要。这一研究与PhilipKotler的市