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2026营销管理mba考试题目及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的依据是（）

A.需求差异B.价格差异C.渠道差异D.促销差异

2.产品生命周期中，销售增长最快的阶段是（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

3.企业在制定价格时，首先要确定的是（）

A.定价目标B.定价方法C.定价策略D.价格水平

4.促销的实质是（）

A.产品销售B.信息沟通C.树立形象D.增加利润

5.下列不属于直接营销渠道的是（）

A.邮购B.电话营销C.零售商D.网络营销

6.市场定位的实质是（）

A.取得目标市场的竞争优势B.塑造产品形象

C.树立企业形象D.制定价格策略

7.品牌中可以用语言称呼的部分是（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌符号D.品牌图案

8.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价

9.人员推销的缺点主要表现为（）

A.成本低，顾客量大B.成本高，顾客量大

C.成本低，顾客有限D.成本高，顾客有限

10.企业只