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2026年高职单招考试市场营销基本概念试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每小题1分，共30分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题意的，请将正确选项的代表字母填写在题后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.营销组合

2.将“顾客需要”转化为“顾客需求”的关键是（）。

A.产品设计

B.定价

C.价值提供

D.付款方式

3.“顾客价值最大化”是哪种营销观念的核心理念？（）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.营销观念

4.企业通过改变产品外观、包装或品牌名称等来吸引顾客，这是利用了消费者的（）。

A.生理需求

B.社会需求

C.心理需求

D.安全需求

5.市场细分的首要步骤是（）。

A.目标市场选择

B.市场细分

C.市场定位

D.影响因素分析

6.企业决定服务哪些特定顾客群，并决定如何为这些顾客服务，这属于（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位