2026年半年度消费新潜力白皮书-美妆护肤.pptxVIP

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01食品饮料

02保健食品03美妆护肤043C数码

05母婴

Contents目录

PartThree

美妆护肤

03

美妆护肤市场总结

市场洞察12026年H1美妆护肤市场大盘稳中有升，价格带呈“哑铃型”分化

•2026年H1美妆护肤线上市场销售额达2303.8亿元，同比增长7.4%，销量26.5亿件，同比增长8.0%，市场整体保持稳健增长。从价格结构看，0-300元价位段仍是基本盘，美妆与护肤市场在此区间占比分别达75.1%和58.1%；与此同时，1000-2000元高端价格带增速突出，美妆与护肤分别增长21.3%和12.7%，呈现“大众刚需稳固、高端消费加速”的哑铃型分化格局。市场增长动能正从“量的扩张”转向“质的升级”，高端化与性价比并行将成为未来主旋律。

市场洞察2品牌格局呈现头部稳固，腰部突围，市场集中度持续走低特征

•2026年H1，美妆护肤TOP10品牌销售额同比增长9.6%，高于市场大盘，市场份额微降0.5个百分点至19.9%，头部品牌依托高端抗老及贵妇线产品持续强化竞争力。与此同时，腰部品牌通过“单点突破”实现逆势高增，如毛戈平同比增长46.6%，以专业大师IP及奢华养肤气垫突围高端彩妆；蜜丝婷同比增长