2.2统计调查方案（课件）-《统计学基础》同步教学（人民邮电版）.pdfVIP

第二章统计调查

•第一节统计调查概述

•第二节统计调查方案

•第三节统计调查的方式

•第四节统计资料搜集的方法

•第五节统计调查资料的质量控制

•自我测试题二

本章教学目标

•理解统计调查的概念；

•理解统计调查的基本要求；

•了解统计调查的分类；

•掌握统计调查方案设计方法；

•掌握统计调查的方式；

•掌握统计资料的搜集方法；

•理解统计调查资料的质量控制。

本章导入

•在世界软饮料市场上，有两大巨头：一个是可口可乐公司，另一个是

百事可乐公司。

•百事可乐公司从19世纪90年代诞生以来，发展很快，但始终未取得与

可口可乐相抗衡的地位。在很长时间内，百事可乐与可口可乐在价格、

配方、包装等各个方面进行了激烈、旷日持久的竞争。百事可乐公司

的决策者绞尽脑汁，迭出奇招，搞得可口可乐公司防不胜防。尽管百

事可乐取得了不小的成效，但要与对手平起平坐，甚至胜过对手，还

有不小的差距。长期以来，百事可乐的名气远不如可口可乐，这是百

事可乐公司经营中遇到的市场问题。1983年，公司决策者进行市场初

步调查分析后，认为他们一切以可口可乐为竞争对手，但缺少特色，

缺少与可口可乐的差别。他们应以市场消费者为目标，研