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《广告策划考点精华》00634

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00634《广告策划》考点精华

广东省高等教育自学考试备考冲刺专用指定教材：黄升民、段晶晶《广告策划》（中国传媒大学出版社，2018年第3版）

【配色说明】红色＝必背核心（务必一字不差背诵）；蓝色＝重要考点（理解并能作答）；黑色＝一般了解（能识别即可）。

第一章广告策划概述

一、广告策划的本质

（一）广告策划的定义【选择、名词解释】

广告策划，是指广告人根据广告主的营销目标，在周密的市场调查和系统分析的基础上，对广告战略与策略进行系统的、整体的、前瞻性的谋划与规划，并对广告活动的实施与效果进行预测、监控与评估的科学经营管理活动。

理解