00640平面广告设计考点精华广东.docx

《平面广告设计考点精华》00640

PAGE

第一章概论

一、平面广告设计的特征和价值

（一）广告的概念【选择、名词解释】

广告是一种有偿的、通过特定传播媒介，联结企业、商品与消费者的信息传播活动。其本质是付费的、有计划的、面向大众的传播，目的是促进商品销售或树立形象。

理解要点：①必须付费（区别于新闻宣传）；②借助媒介；③有明确的广告主；④以说服和劝诱为手段；⑤最终指向商业利益或观念传播。

（二）平面广告的概念【选择、名词解释】

平面广告是指以平面媒介为载体，通过文字、图形、色彩等视觉要素在二维空间内进行信息传达的广告形式，是最古老、最基本的广告形态。

（三）平面广告的特征