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品牌学课程期末考试试题及详细参考答案

适用专业：市场营销、广告学、工商管理等

考试时长：120分钟

满分：100分

答题说明：本试卷共五大题型，所有答案均需书写规范、逻辑清晰，结合品牌学基础理论作答，案例分析需理论联系实际，言之有据。

一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分）

1.品牌的核心载体是（）

A.产品质量B.品牌符号与消费者认知C.广告宣传D.企业规模

2.区别品牌与普通产品的核心要素是（）

A.价格优势B.差异化价值与情感认同C.渠道覆盖D.促销力度

3.消费者在长期消费体验中形成的、对品牌的稳定信任与偏好，被称为（）

A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌联想D.品牌认知度

4.品牌定位的核心目的是（）

A.降低产品生产成本B.在消费者心智中占据独特位置C.扩大生产规模D.增加广告投放

5.企业依托原有成熟品牌，推出同品类延伸产品的策略属于（）

A.多品牌策略B.品牌延伸策略C.新品牌策略D.品牌重塑策略

6.消费者看到品牌标志、名称后，脑海中浮现的相关印象、场景、特质的总和，是（）

A.品牌资产B.品牌联想C.品牌溢价D.品牌口碑

7.主打高端、小众、专属价值的品牌，其品牌定位类型属于（）

A.大众