人民大课件数字营销实务课件5.项目五数字营销战略与控制全景解析.pptxVIP

数字营销战略与控制全景解析时间:2025/09/25

目录/CONTENTS01战略与数字营销战略认知02数字营销生态系统解码03数字营销战略策划流程04数字营销战略实施与计划05数字营销风险控制体系06六大风险与对冲方案

目录CONTENTS01案例深读与启示02课程总结与实训布置

战略与数字营销战略认知01

战略：从战场到商场的演进战略是企业为实现目标愿景而制定的一系列行动方案的综合体。军事起源《孙子兵法》作为代表性著作，是战争全局的谋略，即“战争中的谋略”。商业定义迈克尔·波特认为战略是终点与途径的结合物。5P模型亨利·明茨伯格提出：计划(Plan)、计谋(Ploy)、模式(Pattern)、定位(Position)、观念(Perspective)。

企业战略的六大核心特征方向性明确企业目标愿景，指引行动路径。全局性覆盖企业内外各要素，系统谋划。预见性科学预测环境变化，把握机遇。纲领性统领企业各项活动，具有号召作用。长远性谋求长远利益，而非短期得失。创新性与时俱进，突破创新，创造价值。

数字营销战略运用互联网工具及其应用，重新构建营销活动的战略。≠在线营销外延更宽广，涵盖整个数字生态系统。企业级转型切口如五粮液，以数字营销为切入点，推动“二次创业”。

数字营销生态系统解码02

数字营销渠道矩阵搜索营销付费搜索与自然搜索(SEO)结合，获取精准流量。社交媒体利用社交属